网络整合营销 - 让整合传播成为每天的革命

　互联网传播手法多端，内容+创意形式全面配合

　　互联网正在用超越我们想象的方式在发展着，包括她的传播方式，正是这种传播多样性的存在，互联网传播的手法呈现出百花齐放、姹紫嫣红的局面。在你正在看的新闻内容里，可能隐藏着某品牌需要传播的观点和信息、论坛里的标题和回帖养活着无数枪手，客户们踊跃买单、互联网的广告光明正大地出现在你最想 读的新闻内页和搜索结果里、种种专题报道可能正是传统活动现场的互联网版……

　　内容和形式的结合在互联网里得到了高度统一、和谐共存，互联网广告、公关在某一天会被统称"互联网传播"，现阶段排名互联网传播江湖第一名的公司1024正在朝着这个目标狂奔。

　　网民参与度高，传播精准

　　传播如果得不到响应，效果会大打折扣。让客户和传播公司的高管又恨又爱的是，互联网上的评论是多么的犀利和两极分化，矛盾的是，这些正是网民们 的真实心声透露。传统模式的传播手法中，"全国河山一片红"的回应再也不存在了，各大门户的新闻后面"顺应民意"地加开了评论区，但又需要严加管理，正是 对网民对传播方式高度互动的管理成本。

　　客户可以直接参与互联网传播管理、又有部分高管被网民真言刺伤的事件时有发生。正是在这种情形之下，"删帖"成为众多初级互联网传播公司的生财 之道，既显示了现阶段互联网传播手法之稚嫩，又说明了这个区域的传播空间是多么的广阔和前景光明。

　　广告主对互联网传播的重视，将极大推动互联网传播形式的创新和完善

　　广告主们对互联网的使用和认识，正在逐渐深入--当"偷菜"成为娱乐代名词、当QQ、MSN替代电话和传真，成为人们的交流方式时，45岁以上 或不使用电脑人士大惊失色：这个世界变化真快！

　　"天涯"等论坛、网站成为民意影响高层的重要渠道、博客数量过亿、众多政府部门纷纷开立自己的网站，胆战心惊地坐等上级们前来网络考察的时候， 媒体的涵义真正地被拓展了。

　　广告主对互联网传播的花费正在逐渐升级，据上年度获得网络传播大奖的一些案例预算和花费数字告诉我们，传统媒体的超级花费数目，慢慢地在互联网 中正常化了。

　　客户都不是傻子，当他们愿意把大把银子花在互联网上时，我们知道，这上面一定有他们喜欢的东西呢。所以，互联网的投入目前远大于产出，大家其实 都在期待，在自己的院子里，可以早日开花结果。

　　网络传播人才需求剧增，培养网络传播人才成为当务之急

　　互联网传播终归是个新玩意，众多所谓的"技术专家、预言家、策略家"们，其实都是自传统传播那条旧船上杀将过来的，半路出家的好处在于，既可以 把旧家底拿出来用，再频频创造新名词。然而最能改版互联网格局的，偏偏是那些真正沉迷于互联网中的年轻人。

　　据我们掌握的数据，09年里，互联网广告和公共的人才绝对求大于供，这个窘境更加体现在创意总监、客户总监等技术型高层职位中。我们知道，互联 网在中国的大量发展不过十年，互联网传播的兴起只是在最近五年成为潮流和数量级增长，更多的网民只是在冲浪而不是造浪，于是，技术总结和创新尚需更多的客 户掏钱来试验效果，需要更多对互联网传播有极高兴趣、天赋和学习能力的年轻人来对这个领域进行不断的创新尝试。问题是，真正的互联网传播天才数量为数尚少，不信？你看看互联网的内容被渗透程度，就可得知结果了。